L’offre SiXtizen

Brand(ed) Content et évènementiel « nouvelle génération » : nouveaux temps forts relationnels des marques ?

A support média équivalent, un évènement «grand public» rassemblera difficilement autant d’audience ciblée qu’une opération interactive supportée judicieusement on-line.

A contrario, une opération de marque communautaire sur Dailymotion, Youtube ou autour d’un site d’annonceur ne pourra pas forcément émouvoir ou, marquer dans la durée ses publics autant qu’un évènement partagé avec d’autres dans la rue, un stade ou une salle de concert…

Forces et faiblesses différentes du « Live » et du « Digital » ; mais enjeux de plus en plus communs : comment et avec quoi capter l’attention d’une audience extrêmement sollicitée et de plus en plus éclatée.

A l’heure où les nouvelles technologies de l’information (net, mobile, tnt, etc..) révolutionnent le concept d’audience (GRP plus totalement adapté, ciblées grâce au e-crm, nouveaux carrefours interactifs, mass média réinventé par google, etc..), la course au(x) contenu(x) devient un des enjeux majeurs des marques.

Dans cette quête, Brand(ed) content et évènementiel « grand public » (de tous temps imaginé comme une alternative aux campagnes « classiques ») doivent se réinventer pour être à la hauteur des nouveaux enjeux relationnels des annonceurs :

– Levier de communication à part entière, il doivent participer encore plus à la matérialisation des « engagements » de l’annonceur (dans le mode de théâtralisation, la portée du contact physique, les stimuli mémoriels sans pareil qu’ils engendrent…).

– Rassembleurs de communautés (avant même le 2.0..), l’event permet aussi de cristalliser les énergies (en interne chez l’annonceur (projet transversal), dans les moyens de communication (« storm » médiatique), comme carrefour d’audience(s)).

Pourvoyeur de « Brand(ed) Content », l’évènement « nouvelle génération » live ou dématérialisé décuple ses facultés à « nourrir » la relation client sur du plus long terme, peut bénéficier d’une forte valeur éditoriale…et surtout capitalise sur ses capacités d’émerveillement hors pairs : il est au croisement des problématiques clefs du Brand(ed) content (créateur d’arc narratif, catalyseur d’audiences affiniatires (cf. concerts ou défilés en live sur groupes Facebook ou Youtube récemment), veritable hub expérientiel).

De tout temps (déjà la « croisière jaune » de Citroën au début du 20° siécle..), l’event a été imaginé comme un formidable outil de « contenu de marque ».

L’Apple expo, le Festival d’Avoriaz (créé pour « vendre des appartements » Pierre&Vacances..), la « fête des Grands-mères » inventée pour KRAFT, le rando raid SFR, la Danone Cup, etc… Autant d’exemples plus « contemporains » d’évènements qui ont su rayonner bien au-delà de la sphère de leurs audiences « terrain ».

Tous ont le plus souvent en commun une idée forte ; la capacité à « produire » un arc narratif impliquant ; la capacité (non exploitée le plus souvent) à nourrir tous les « points de contact» de la marque avec ses cibles (RP, Opé trade, campagnes médiatiques, déclinaisons on-line, etc..) ; voir même à devenir de vrais centres de profits (services liés, capitalisation sur les contenus produits, séries limitées, etc..).

N’est-ce pas là ce que recherchent aujourd’hui beaucoup d’annonceurs ?

En créant SIXTIZEN (dédiée au Brand(ed) Content à l’event « nouvelle génération ») au sein du groupe fullSIX, nous avons (avec mes équipes) fait le pari qu’être intégrés à l’un des groupes de communication européen les plus innovant en matière d’outils de management de la relation et de l’engagement client, nous permettrait d’aider nos annonceurs à mieux répondre à leurs nouveaux enjeux ; comme à « challenger » nos recommandations à l’aune de mutations constantes (des technologies comme des attentes des consommateurs en terme de relations avec leurs marques préférées).

Pour qu’Event et brand(ed) content soient demain encore plus qu’aujourd’hui des sources d’émerveillement et de passions pour les consommateurs ; de vrais leviers de croissance de la « valeur percue » des marques autour de communications plus affinitaires et donc plus efficaces sur la durée.

Gaël SOLIGNAC-ERLONG

Fondateur et Directeur Général de SiXtizen

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Une Réponse to “L’offre SiXtizen”

  1. sixtizen Says:

    http://www.linkedin.com/groups?about=&gid=1946871&trk=anet_ug_grppro

    Des infos sur le « brand entertainment »..

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